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當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

來源:深圳汽車網   作者:美賽達   2019年12月13日

廣州車展,進口大眾居然不按常理出牌,當所有的企業都想著把客戶“請進去”時,它卻想把大家“請出來”。

作為汽車業的一場年度壓軸大戲,各品牌無不變著花樣想在這里秀一把。不過歸根結底,車展是一場展銷會,有展也要有銷。當消費者從看熱鬧的行為轉換為抱有明確消費目標時,傳統的展銷形式就需要變一變了。

于是,進口大眾的這一做法,讓消費者在千篇一律的展銷形式中體驗到了極大的新鮮感。

今年廣州車展,進口大眾除了保留車展中傳統展位的形式之外,更大膽地從場館中“走”出來,第一次將“移動展廳”這個新鮮物搬到了展館外面。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

在5.1館的南出口處,進口大眾移動展廳沒有展館內的擁擠、繁雜和無序,而是變成一種獨樹一幟的進口大眾產品信息、品牌形象、富有進取精神生活方式的信息島,極大地提升了觀展體驗。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

進口大眾在廣州車展上的移動展廳有兩層,產品的展示完全放在戶外,沒有臺階,更沒有隔離帶。因此,在這個移動展廳上也就沒有疏遠感,實現了真正意義上的零距離接觸。在自然光的照射下,車身顏色等信息也沒有人造光源的污染,是真正的所見即所得。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

展廳一層是產品和品牌信息展示區。如性能強悍的大眾豪華旗艦SUV途銳的自2002年誕生以來的歷程、取得的榮譽和成就等等,說明途銳在全球受到追捧,根本原因在于強大的產品實力。

此外,移動展廳內還設有生活區域,如雨傘、手表、公務包等。通過仔細觀察這些工藝品就能發現,他們與市場上的同類商品最大的區別是更注重細節和品質。這一點也是進口大眾在產品、服務等方面與競爭對手最大的差別。對細節和品質的追求,是進口大眾目標消費人群所具有的普遍共性和生活態度。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

在進口大眾的產品信息及科技魅力方面,移動展廳則完全采用富有科技感的沉浸式體驗方案,采用電子產品以及可穿戴VR設備對車身細節進行全方位展示,尤其是VR展示,體驗者可以將產品的一切信息通過“放大”進行仔細觀察。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

服務,在汽車行業中的權重越來越大。為了讓來到展廳的觀展者體驗到進口大眾以消費者為尊的服務理念,進口大眾將整個移動展廳的二樓設置為客戶服務區。這里不僅有客戶專屬服務區,更有特色飲品及糕點供免費享用。

當其他品牌都想著讓你進去時,進口大眾卻將你“請出來”

進口大眾的移動展廳雖然看似簡約,但每一處細節都經過精心設置和準備。此前,進口大眾移動展廳已經征服了獨山子、敦煌和海拉爾,成為進口大眾強大產品性能、品牌魅力以及其所倡導的生活方式的“傳送門”。

據了解,廣州車展之后,這個特殊的“傳送門”還將陸續前往深圳、天津、上海、貴陽、昆明等地的中央商務區。

可移動的進口大眾展廳將出現在各個地方,銜接、填補普通消費者與傳統經銷商4S店的互動空間,讓消費者更方便地接觸大眾進口品牌及旗下車型,體驗到進口大眾的魅力和生活方式。

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