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回天無力?景柱出山半年 海馬月銷千輛

來源:深圳汽車網   作者:美賽達   2019年12月12日

果要用一個詞來描述海馬汽車眼下的處境,大概就是“回天無力”。 即便海馬集團董事長景柱再度出山,試圖拯救海馬于危難之中,結果并不如意。從5月景柱重掌海馬汽車至今,海馬汽車共銷售8319輛,平均月銷1188輛。

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▲海馬集團董事長景柱
近日,海馬汽車股份有限公司(以下簡稱“海馬汽車”)發布11月銷量,數據顯示,海馬汽車11月銷量為2364輛,同比下滑10.22%,1-11月銷量為25610輛,同比下滑58.95%。 連續三年的負增長,并沒有因為景柱的到來得以扭轉。自2016年攀上21.7萬輛的銷量高峰之后,海馬汽車的銷售形勢急轉直下,到了2017年,其年銷量僅為14.04萬輛,2018年繼而腰斬僅為6.76萬輛,按照目前的趨勢,海馬汽車今年的銷量將不足3萬輛。 銷量與業績緊密掛鉤。今年前三季度,海馬汽車營收為34.3億元,相比去年同期減少了15.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.01億元。2017年,海馬汽車凈利潤虧損為9.94億元,2018年虧損額達到了16.37億元,連續兩年虧損,海馬汽車于今年4月被深交所實施了退市風險警示,股票簡稱變更為“*ST海馬”。
上海僅剩一家海馬4S店,只賣一款車
在上海,想要買一輛海馬8S,還真的不容易。

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位于浦東新區滬南路的上海二手車交易市場,距離上海市區約30公里,海馬汽車在上海的唯一一家4S店位于這里,試車、提車及維修保養,也只能來這里。 “之前海馬在上海還有4家4S店?!变N售人員告訴《汽車通訊社》,目前上海僅剩自己所在的這一家,其他幾家有的關閉,有的改成了售后保養中心。 僅從上海來看,退網情況較為嚴重,一方面近年來海馬汽車銷量暴跌讓經銷商們失去耐心,另一方面此前“電商六折提車”事件讓傳統經銷商逐漸失去對海馬的信任。

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相比傳統4S店,海馬汽車更熱衷電商。 海馬汽車官方曾表示,海馬汽車4S店模式存在建設及運營成本高、壓庫現象嚴重、中間商層層差價等諸多弊端,對消費者購車體驗影響巨大。于是,海馬聯手京東創造了“新物種”互聯網直賣模式,用戶可直接在京東電商平臺進行線上交易,意圖顛覆傳統汽車4S店模式。
無論是景柱,還是海馬汽車銷售有限公司執行總經理李偉勝,都對電商模式頗為推崇。 景柱上任之初,希望通過“電商為魂,線上線下”的理念改變汽車的銷售模式,從B2B轉型B2C,目前來看并未帶來理想效果。

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被海馬視為“救命稻草”的海馬8S,是上海海馬4S店里唯一一款在售車型,除此之外,見不到海馬旗下的其他產品,單一的產品線讓經銷商陷入幾乎無車可賣的境地。產品更新迭代慢、產品線單薄且過度依賴SUV車型讓海馬飽受詬病。 盡管海馬在轎車、SUV、MPV市場均有車型在售,目前沒有一款能夠“獨當一面”的暢銷車型。 此外,多次被曝出質量問題以及售后服務態度不佳,讓海馬汽車逐漸失去用戶。盡管8S確實是一款性價比不錯的SUV,但是終端銷售不給力,外加質量問題導致海馬口碑流失,使其難以翻身。

降低退市風險主要靠賣房
今年,將成為決定海馬汽車在證券交易市場去留的關鍵節點。

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不過,目前看來海馬退市的可能性并不大。11月23日,海馬汽車發布關于出售部分閑置房產的進展公告,稱上半年計劃出售的位于上海和??诘?01套房產已銷售318套,帶來應收款1.47億元,已收款1.2億元,對凈利潤的影響金額為0.74億元。按照今年5月23日發布的公告,通過出售這401套房,海馬汽車預計資產處置金額為3.33億元,預計實現歸母凈利潤1.7億元。 靠賣房,海馬及時止損,消除了退市風險,被網友們調侃為“今年最會賣房的上市公司”。 公開信息顯示,海馬汽車的實際控股方海馬集團旗下擁有汽車、金控、置業三大產業板塊,除了海馬汽車,還有海田金控、青風置業。其中,海田金控為海馬集團金控板塊,總資產100多億元,全資擁有海馬財務有限公司、海南海田小額貸款公司、深圳海馬第一基金管理有限公司,同時控股參股海南銀行股份有限公司、海保人壽保險股份有限公司等;而青風置業則為海馬集團地產板塊,總資產100多億元,產業分布于鄭州、武漢、???、開封等地,下設鄭州地產、開封地產、武漢地產、海南地產、海匯商業、老管家物業、紅燕堂酒店等多家子公司。 除了與汽車相關的業務外,海馬集團涉及包括實業和證券投資、房地產投資、房地產開發經營等。

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